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行業數據/

產品月報4期|還有百度信息流搞不定的嗎?

發布時間:2018-12-15

產品月報
“產品月報”欄目是以每月為一周期,匯聚百度最新產品更新升級點,第一時間掌握百度新產品、新樣式、新玩法、新優惠以及新折扣。為您的企業在推廣策略上實時注入新鮮血液,保證推廣走在時代前沿,創造共贏。

 

 
產品更新

信息流
01 DMP主題人群信息流推廣后臺全流量開放
入口:資產-主題人群入口
DMP:基于百度大數據,根據用戶的行為智能挖掘生成人群包,分行業按照不同的主題劃分(例如金融行業下面有網貸人群,理財人群等),可進行多渠道推送
注意:主題人群包已提取核心行為,“人口信息”維度盡量減少過濾條件限制

02 意圖詞推薦工具全流量
1.意圖詞推薦
  ①增加輸入次根數(最多5個)
  ②包含排除關鍵詞、地域關鍵詞
  ③兩種推薦結果篩選維度:詞的類型、人群關注點
  ④意圖詞展示覆蓋率指標
  ⑤新增意圖詞備選區編輯、排序、搜索功能
2.意圖詞管理
  意圖詞包保存、導入、復制、編輯、下載、刪除功能

03 內容理解后貼片廣告娛樂定向全量上線
定義:基于視頻內容理解的后貼片廣告,通過AI技術對視頻幀、語音、字幕進行識別、抓取相關內容進行定向
售賣方式:通過GD詢量下單(相關性廣告詢量)
下單流程:同原生GD

04 慧視視頻工具上線
為廣告主提供免費的視頻制作模板工具,僅需兩步:選擇模板→提交圖文素材提交即可

05 慧合平臺第一期上線
對視頻物料有需求的廣告主可在慧合平臺上發布需求訂單,有能力制作視頻的創作者將對廣告主的需求進行物料制作

06 筆心平臺下線
筆心平臺下線,替換成創意館,原筆心平臺中的好文案推薦工具已遷移至『創意館』,如圖:


 
07 信息流廣告IP升級通知
①依賴ip判斷廣告來源、轉化歸因、渠道效果評估的廣告主,需要支持ipv6的獲?。◤V告ip獲取、轉化ip獲?。┘白R別歸因;
②建議的轉化ip獲取方式:廣告主的客戶端/服務器,同時獲取ipv6及ipv4,可盡量保證平滑兼容升級;
③建議的識別歸因方式:使用ip歸因的廣告主,可優先判斷ipv6,沒有ipv6時判斷ipv4

二、品牌營銷
01 品牌絲路實現在天啟平臺自提需求詞
自提需求詞:在廣告位列表,點擊修改關鍵詞可查看系統拓詞結果,若不滿意則點擊【自定義需求詞】自行添加

02 品牌絲路貼吧及小說資源開放天啟線上售賣

03 天啟平臺上線Dashboard數據看板功能
看板頁面可查看企業口碑評價數據、各頻道推廣數據曲線圖、各頻道pv占比餅圖等數據

三、搜索營銷
01 線索通-多目標出價上線
①成本保護優先:系統判斷高質流量轉化高的情況下才出高價,其余流量會用低的價格展現
②線索量提升優先:系統會在客戶設置的溢價系數范圍內盡可能的出高價去競爭,最大限度的提高曝光量和線索量但成本會偏高
注:無論哪個投放意向,實際生效的出價系數<=設置的最高出價系數

02 線索通-官宣組件樣式全流量上線
展現形式:無線鳳巢廣告創意穩定展現
物料提交:線下郵件申請物料綁定全賬戶
樣式如下:

03 中間號客戶投放平功能優化
增加地域屬性,支持重新選擇與客戶企業號碼相符地域
增加下載功能(客戶為下載設置密碼,過輸入密碼才可下載數據),支持下載相關數據包括不加星的來電號碼

四、商家號
商家號-支持oCPC表單用戶沉淀及免費運營
背景:10月24日—12月30日期間,商家號線索通咨詢沉淀用戶開放免費運營
現商家號除了電話、咨詢、營銷頁外,還支持oCPC表單用戶沉淀,即日起至12月31日oCPC表單沉淀用戶可以免費運營

樣式更新

隨心互動新樣式
文字漸現型



“幻燈片”系列



特效樣式



二、品牌專區

[明星品專]—視頻



[時效品專]左右聯動—右側圖片升級



[時效品專]vivo倒計時 



[時效品專]左右聯動-左側



[時效品專]左右聯動—右側視頻



[時效品專]視頻輪播



三、醫療樣式
知識系列樣式二期上線

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